為什么現在消費力越來越差了？年輕人都消費擺爛了，品牌還想搞消費升級

消費升級，本是為年輕人定制的時代巨浪。當代年輕人，曾經在消費升級的迷霧里繞來繞去。

如果你是個年輕人，最近幾年，你一定有過這樣的生活經驗：出門逛街，先買一杯奶茶，邊喝邊逛，看見哪里開業，哪里又有新的網紅店，都忍不住排隊打卡。在家沖浪，刷到幾篇網紅美妝品牌的圖文視頻種了草，看著“一杯奶茶錢”的價格，下單兩個試試。半夜餓醒，刷刷短視頻被美食博主的食物特寫勾起饞蟲，看見正好有購買鏈接，毫不猶豫買了一打。

當你嘗試了一圈網紅新消費之后，突然發現，其實網紅奶茶小吃都是一個配方，網紅美妝雖然便宜但真的很難用，網紅零食包裝花哨可性價比太低……于是，你對“網紅XX”開始祛魅了，甚至還有了點排斥。

當你戒斷網紅消費一段時間之后，突然發現，其實花20+買包速食拉面不如下樓吃碗現做的，買20個平替不如1個大牌好用，同樣的東西包裝花哨一點就貴幾倍，那些非必要消費都沒必要發生，花錢沒有攢錢來得踏實，荷包變鼓比變癟難太多了……

后來，當“只要一杯奶茶錢”“第二件5元”的推銷聲音再次響起，得到的回應變成了：“不好意思，我現在連5塊的東西都不買了，只想買5毛的?！北热缌闶尺吔橇?。從吐司的面包邊、蛋糕的邊角料，到豬肉脯的碎片、烤香腸的屁股，凌亂地堆在透明塑料袋里，毫無美感，賣正價商品的1折。

你看人家這個擺爛的包裝，對比資本推崇的精致國潮風新消費，不能說一模一樣，只能說毫不相干?？删褪沁@樣的商品，卻賣爆了。

根據《2022Q1魔鏡消費新潛力白皮書》，零食邊角料是2022年增長幅度最高的潛力市場，單是2022年第一季度，淘寶上的邊角料零食銷售額超過2000萬元。至于零食邊角料的售賣主陣地拼多多，銷量超10萬的邊角料食品更是比比皆是。

不僅如此，廣大認清消費主義陷阱并勒緊褲腰帶的年輕人，不光把零食邊角料買成了一個市場，還把差幾天就過期的食品也買成了一個市場?！?020年中國臨期食品行業市場分析及消費者研究報告》顯示，目前中國臨期食品消費者年齡為26-35歲的占比47.8%，超七成為青年群體，超六成為中等收入群體。

這都不是消費降級，這屬于真實的消費擺爛了。擺爛的原因很簡單，這屆被新消費最寄予厚望的年輕人，不僅存不下錢，連工作都找不到了。根據國家統計局數據，2022年6月全國城鎮調查失業率為5.5%，其中16-24歲人口調查失業率為19.3%。

這是自2018年1月該指標公布以來的最高紀錄，遠遠超過了國際上7%的失業預警紅線。更不要說7月后全國有 1076 萬大學生畢業，與19.3%青年失業疊加，青年就業形勢更加嚴峻。這樣處境下的年輕人，真的沒錢為溢價高昂的新消費買單了。

根據國家統計局數據，2022年1—5月，社會消費品零售總額171689億元,同比下降1.5%。單獨看5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下跌6.7%。剔除三年通脹因素，當前的社會消費品零售總額比2019年還差。

于是，那些曾經踩在年輕人心巴上火起來的新消費，也被經歷過社會毒打的年輕人拋棄了。畢竟荷包厚度決定消費觀高度。我自己的生活外包裝都被撕去了，我還怎么為別人的外包裝買單呢。品牌們也別再“用心做營銷，用腳做產品”了，否則這屆年輕人，真的要擺爛了。